Vous êtes-vous déjà demandé comment Amazon garde une trace de tout ce qui est proposé dans son catalogue, des aliments pour animaux aux jouets pour enfants ? Quand vous achetez sur Amazon, on vous livre exactement ce que vous avez commandé et quand vous vendez, il livre à vos clients le produit exact. À la seule exception que vous vous êtes trompé lors de la création de votre offre. Et ça peut faire très mal pour votre compte Amazon.
Comprendre l’importance de l’ASIN est essentiel :
Pour les vendeurs, les clients et pour Amazon lui-même, l’ASIN rend la gestion des produits plus facile, et permet d’éviter les confusions et aussi les contrefaçons. Si vous voulez vendre sur Amazon, vous devez vous familiariser avec ce code, parce que presque tous les produits vendus sur Amazon doivent avoir ce numéro.
Dans l’article qui suit, je vais vous dire en détail ce qu’est un ASIN. On verra comment l’obtenir pour mettre son produit en vente sur Amazon, et comment le retrouver également dans le catalogue des millions de produits sur Amazon.
Vous aurez aussi des conseils pour protéger votre marque et avoir un meilleur contrôle sur les pages de vos produits.
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C’est quoi le code ASIN ?
Un ASIN c’est l’acronyme en anglais de Amazon Standard Identification Number ou numéro d’identification standard Amazon. C’est un code d’identification de produit alphanumérique. Il possède un ensemble à la fois de 10 chiffres et de lettres 10 chiffres.
L’ASIN est émis par Amazon pour chaque article UNIQUE dans son catalogue.
C’est un code qui n’est valable que sur Amazon, en dehors d’Amazon et peut-être aussi utilisé par des partenaires d’Amazon, contrairement aux autres codes internationaux comme les GTIN, EAN, UPC.
Si vous souhaitez vendre sur Amazon, vous devez savoir qu’à chaque produit individuel sera attribué un ASIN, mais…
Vendre sans créer un ASIN
Une fois que vous avez compris les bases du fonctionnement du catalogue Amazon, cela devient beaucoup plus clair.
Contrairement à d’autres marchés tels qu’eBay, chaque produit individuel devrait avoir qu’UNE fiche produit et donc un seul ASIN.
Ce qui veut dire que si vous voulez revendre un produit sur Amazon, tout d’abord, vous devez consulter pour voir si votre produit existe déjà dans le catalogue Amazon.
Si votre produit correspond à un produit existant, vous pouvez ajouter votre offre sur la page du produit existant sans avoir besoin de créer un ASIN.
Dans une telle situation, vous devez connaître l’ASIN et le retrouver.
Comment trouver l’ASIN ?
Il existe plusieurs façons, ou plutôt endroits, d’identifier le numéro ASIN. Ces lieux sont :
- L’adresse Web/URL de la page de produit sur Amazon
L’ASIN peut facilement être trouvée dans l’URL. C’est probablement le moyen le plus rapide et le plus simple de rechercher l’ASIN. Vous pouvez toujours le trouver après /dp/ dans l’adresse Web respective :
www.amazon.com/nom du produit/dp/ASIN/…
Pour obtenir sa courte version, plus facile à manipuler, vous devez supprimer le nom du produit et ça donne ceci :
www.amazon.com/dp/ASIN/
Cette structure est toujours la même et c’est certainement le moyen le plus rapide de trouver le numéro d’identification standard Amazon.
Voici un exemple sur l’adresse Web de la liste Amazon :
- Le descriptif technique du produit
En plus de rechercher l’ASIN dans l’URL, il est également directement affiché dans les informations sur le produit en bas de la page du produit.
- Avec les Outils/logiciels de recherche ASIN spécifiques
Il existe de nombreux outils différents pour rapidement retrouver l’ASIN d’un produit, comme l’outil de recherche Amazon ASIN d’amazon-asin.com ou le Finder ASIN de keyworx. Certains outils sont gratuits, d’autres payants.
Sur JungleScout ou Helium10 qui sont des outils de recherche de produits, vous avez les ASIN qui sont directement visibles et faciles à répertorier
- Outils pour gérer vos offres sur Amazon
Cependant, si vous possédez vos ASIN, pour les retrouver, vous pouvez vous rendre dans l’outil de gestion des offres pour les retrouver.
Quand créer un ASIN ?
Pour vendre des produits de sa propre marque, encore appelé faire du Private Label avec Amazon FBA, vous serez amené à créer des offres non existantes sur Amazon, ce qui revient à créer des ASIN.
Aussi simple que ça paraît, ça peut toujours prêter à confusion, car de nouveaux vendeurs essayant de vendre un produit similaire à d’autres produits disponibles peuvent penser qu’ils peuvent le vendre sous l’offre de qui est assignée à cet ASIN, pourtant la nuance se fait au niveau de la différence de marque.
Par exemple, vous voulez vendre un tapis de yoga noir. Il existe déjà des centaines d’autres tapis de yoga noirs en vente sur Amazon et vous ne savez peut-être pas si le vôtre est un produit qui n’est pas déjà vendu sur Amazon.
Cependant, si vous avez ajouté votre propre marque à ce produit, ça vous donne le titre de fabricant, le produit devient unique et vous devez donc créer un nouvel ASIN. Mais vous ne devez pas toujours être un fabricant pour créer un ASIN.
Vous pouvez également créer un ASIN pour un produit existant si votre offre est unique. Par exemple, si vous créez une offre d’un lot de différents produits existants sur le catalogue d’Amazon, votre offre est unique et peut avoir son propre ASIN. Mais rassurez-vous que l’offre est vraiment unique.
Si vous ne savez pas si le produit que vous cherchez à REVENDRE a déjà un ASIN, la première chose à faire est d’essayer de l’ajouter en saisissant le code produit du fabricant.
Si vous ne connaissez pas le code GTIN (du fabricant), vous pouvez soit regarder le numéro sous le code-barres sur le produit, soit contacter le fabricant.
Comment créer un ASIN ?
Pour créer un nouvel ASIN, vous devez dans un premier créer un compte vendeur. Si vous avez fabriqué le produit vous-même sous votre propre marque, vous devrez définir le GTIN avec votre propre compte GS1.
Selon Wikipédia, Le Global Trade Item Number est un identifiant pour les articles commerciaux, développé par l’organisation internationale GS1. Cet identifiant est utilisé pour rechercher des informations sur les produits dans une base de données qui peut appartenir à un détaillant, un fabricant, un collectionneur, un chercheur ou une autre entité.
Les codes UPC et EAN sont les types de GTIN les plus courants et les seuls dont un vendeur Amazon devrait se préoccuper.
Créer un ASIN manuellement
La première manière de créer un ASIN est d’accéder au catalogue où il faut ajouter un produit qui n’existe et ne se vend pas déjà sur Amazon.
Une fois que vous avez entré l’identifiant du produit sur Amazon, si rien ne s’affiche, cela signifie que vous devrez créer une nouvelle liste et donc un nouveau numéro ASIN.
Au fur et à mesure que vous ajoutez plus d’informations à la liste, Amazon ouvrira plus de sections qui doivent être remplies. Une fois que vous avez terminé, appuyez sur Enregistrer et vous avez créé votre premier ASIN Amazon !
Créer un ASIN en ajoutant des produits par fichier
La fonctionnalité du fichier de téléchargement n’est pas recommandée pour créer votre premier Amazon ASIN. Cependant, si vous souhaitez ajouter ou gérer un grand nombre d’ASIN à la fois, il peut vous être très utile. Il s’avère très efficace pour mettre à jour les produits existants.
Pour créer des ASIN avec un fichier de téléchargement d’inventaire, il faut accéder au catalogue via le menu et sélectionner Ajouter des produits par fichier. Ensuite télécharger le bon modèle en fonction de votre catégorie et remplir les informations clés comme indiqué.
Cependant, si votre produit ne correspond pas à un produit existant, vous devez demander une exemption de GTIN, puis ajouter votre produit. L’éligibilité à une exemption GTIN vous permettra de répertorier votre produit sur Amazon et de créer un numéro Amazon ASIN pour celui-ci sans UPC.
Créer un ASIN sans GTIN
Vous n’avez pas nécessairement besoin d’un identifiant de produit GTIN, pour créer un ASIN. L’éligibilité à une exemption GTIN vous permettra de répertorier votre produit sur Amazon et de créer un ASIN pour celui-ci sans UPC.
Avant de déposer votre demande d’exemption de GTIN Amazon, vous devez vous assurer que vous disposez d’un nom de produit disponible et d’au moins deux images montrant votre produit sous tous les angles et l’emballage du produit.
Pour créer un ASIN après avoir obtenu l’exemption, vous n’avez pas besoin de remplir les zones Identifiant produit (code-barres), il faut cocher plutôt la case, je n’ai pas d’identifiant de produit.
Assurez-vous de saisir la catégorie de produit approuvée pour l’exemption de GTIN.
Une fois que vous avez terminé toutes les étapes, appuyez sur Enregistrer et Amazon vous générera l’ASIN!
Les ASIN peuvent être en parentés
Les ASIN peuvent également être organisés dans une hiérarchie, appelée variation parent-enfant, pour donner une structure à votre catalogue et aider à garder l’inventaire coordonné.
ASIN Parent
Un ASIN parent n’est pas une entité achetable. Il n’est visible que dans les résultats de recherche depuis la page pour gérer l’inventaire du Seller Central.
Cela signifie qu’il n’est pas public, ni visible pour les clients sur les pages de produit.
Son objectif principal est d’imbriquer tous les ASIN enfants achetables et d’établir des relations de variation entre les produits enfants.
Une bonne relation de parenté permet aux acheteurs de comparer et de choisir des produits en fonction de différents attributs tels que la taille, la couleur ou d’autres caractéristiques parmi les options disponibles sur une seule page de détail du produit.
ASIN Enfant
Un ASIN enfant est un produit parmi les d’autres produits tous liés à un parent. Chaque ASIN enfant varie d’une manière ou d’une autre, par exemple en fonction de sa taille ou de sa couleur.
Par exemple, si vous vendez une écharpe disponible en 9 couleurs différentes, le style de t-shirt serait la variation parente et les couleurs seraient la variation enfant.
De cette façon, les acheteurs n’auront pas à parcourir des pages distinctes pour chaque couleur et taille d’un article identique/similaire.
Enregistrer l’ASIN empêche les vendeurs non autorisés
Un ASIN peut également jouer un rôle essentiel dans la protection de votre marque contre les vendeurs non autorisés de proposer des articles sur la plate-forme et d’empêcher les vendeurs de contrefaçon.
Les vendeurs peuvent demander à ce que leurs produits soient protégés en utilisant le registre de marque d’Amazon. Maintenant, qu’est-ce que l’ASIN a à voir avec cela ?
La protection de la marque est assurée avec l’ASIN respectif, car tout vendeur qui souhaite vendre un produit avec un ASIN protégé doit d’abord obtenir l’autorisation.
De plus, après qu’un revendeur ait obtenu l’autorisation de vendre un produit donc l’ASIN est protégé, il devra généralement fournir des factures et une autorisation écrite de la marque.
De plus, l’inscription de vos ASIN dans le registre des marques peut déverrouiller le contenu A +, les publicités de marque sponsorisées et vous donner accès au puissant tableau de bord de marque d’Amazon.
Fusionner les ASIN des pages de produits en double
Si les produits sont en double sur la page de vente d’Amazon ou si vous trouvez des pages de produits identiques, vous pouvez fusionner ces pages de produits dans votre catalogue., vous pouvez demander à les fusionner à l’aide de l’outil en libre-service Fusionner les pages de détails de produits en double
Les ASIN des marques enregistrées dans le registre des marques Amazon ne peuvent être fusionnées que si le demandeur est le titulaire des droits.
Pour conclure
Un ASIN sur Amazon est comme une seule brique. Il crée la base de la plate-forme d’Amazon, il est donc essentiel de savoir comment le poser correctement.
Il n’y a pas de limite numérique donnée par Amazon, mais les règles stipulent que votre capacité de création d’ASIN a des limites.
J’espère que cet article pourra donner un aperçu de l’ASIN, il y a un autre code propre à Amazon appelé le FNSKU qu’on verra en détail dans un article.
Maintenant que vous connaissez les tenants et les aboutissants de ce qu’est ASIN, vous êtes un pas de plus vers le succès.
Si vous avez des questions sur la création et l’utilisation d’ASIN ou de tout autre code pour vendre sur Amazon, n’hésitez pas à laisser vos commentaires.
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